Novità in arrivo su Disney+
L’app di Disney+ si prepara a innovare il suo approccio al contenuto video, prendendo spunto dagli elementi di successo del social network TikTok. Questa manovra mira a conquistare un pubblico giovanile sempre più attratto da formati brevi e coinvolgenti. Con l’ampia offerta di contenuti audiovisivi che caratterizza oggi il panorama dello streaming, Disney+ si propone di distinguersi attraverso una strategia mirata a catturare l’attenzione dei più giovani.
Strategia ispirata al fenomeno TikTok
Disney ha recentemente annunciato il lancio di video verticali di breve durata sull’app Disney+ negli Stati Uniti, previsto entro la fine dell’anno. Questo approccio si inserisce in una strategia più ampia di evoluzione dell’esperienza utente, con l’obiettivo di offrire un intrattenimento più personalizzato e dinamico. La compagnia ha descritto questa trasformazione come una maniera per rendere Disney+ una destinazione quotidiana necessaria per il pubblico.
La sperimentazione è iniziata precedentemente con l’introduzione di Verts, un formato che offre brevi clip di sintesi e analisi sportive sull’app ESPN. Attraverso questa nuova iniziativa, Disney punta ad aumentare il coinvolgimento giornaliero degli utenti sulla piattaforma, considerando che una porzione crescente dei profitti dei servizi di streaming ora deriva dalla pubblicità. Per raggiungere questo obiettivo, i video brevi rappresentano un metodo efficace per attrarre gli utenti e mantenerli interessati più a lungo.
Un panorama competitivo in evoluzione
Il successo di TikTok, nato in Cina nel 2016 e diffuso a livello globale nel 2017, ha segnato una svolta nelle abitudini di consumo dei contenuti. Altre piattaforme social hanno rapidamente seguito l’esempio, con Meta che ha lanciato Instagram Reels e YouTube che ha presentato Shorts. Ora anche i servizi di streaming stanno adottando tattiche simili per attirare l’attenzione della Generazione Z e della Generazione Alpha, come sottolineato da Erin Teague, vicepresidente della gestione prodotti di Disney Entertainment ed ESPN.
Teague ha affermato che nel corso del prossimo anno, Disney+ introdurrà esperienze video verticali che permetteranno agli utenti di accedere a una vasta gamma di contenuti Disney in un formato breve. Questa evoluzione è pensata per fornire un feed dinamico che riflette gli interessi degli utenti, aggiornato in tempo reale in base alle loro interazioni precedenti. La compagnia intende esplorare diversi formati e categorie, spaziando da sport e notizie a intrattenimento.
La risposta dei giovani consumatori
Come evidenziato da Teague, le aspettative della Generazione Z e della Generazione Alpha si sono orientate verso contenuti brevi e facilmente fruibili, piuttosto che a lunghe narrazioni di due ore e mezzo sui dispositivi mobili. Questa tendenza rappresenta una sfida per i service di streaming, che devono adattarsi rapidamente ai cambiamenti delle preferenze del pubblico giovane. Anche Netflix ha intrapreso un percorso simile, testando funzionalità di feed video breve per promuovere i propri contenuti, dimostrando che l’industria sta trovando nuovi modi per rimanere rilevante nel competitivo mercato dello streaming.
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