Mediaset consolida la sua leadership in Italia nel settore degli ascolti tv, radio e digitale

Nel panorama mediatico italiano, la situazione di Mediaset nel 2025 si presenta come una storia di successo, con risultati significativi che attestano la sua leadership nel settore crossmediale. Le statistiche rivelate da Auditel evidenziano un costante aumento dell’ascolto e dei consumi delle sue piattaforme, confermando l’efficacia di una strategia mirata all’integrazione tra televisione, radio e digitale.

Risultati sorprendenti nel settore televisivo

Il risultato più rilevante emerso dal bilancio di fine anno riguarda il target commerciale, ovvero il pubblico compreso tra i 15 e i 64 anni, particolarmente interessante per gli investitori pubblicitari. Mediaset ha raggiunto una quota media del 40,2 per cento di share in questa fascia, superando la Rai, che si è fermata al 30,3 per cento. La leadership di Mediaset si conferma anche nel totale del pubblico televisivo, con uno share medio del 37,5 per cento nel 2025, rispetto al 35,8 per cento della televisione pubblica. Questo rappresenta il terzo anno consecutivo in cui Mediaset mantiene questo primato, grazie a un trend di crescita avviato nel 2019. Negli ultimi sette anni, gli ascolti complessivi sono aumentati di quasi 12 punti percentuali, equivalenti a un incremento di 4 punti di share.

La posizione di Mediaset si consolida ulteriormente nelle fasce orarie più rilevanti. Nel prime time tradizionale, tra le 20.30 e le 22.30, il gruppo ottiene un share del 37,7 per cento, superando la Rai che segna il 36,3 per cento. Nella fascia di prima serata dedicata ai programmi di intrattenimento, il margine diventa ancora più ampio: Mediaset conquista il 38,9 per cento, mentre la Rai si attesta al 34,5 per cento. Questi dati evidenziano come Mediaset sia riuscita a costruire una solida base di spettatori in orari chiave, attirando l’attenzione del pubblico e degli investitori.

Un dominio anche nel settore radiofonico

Oltre alla televisione, Mediaset riesce a mantenere un forte predominio anche nel panorama radiofonico. RadioMediaset, che comprende noti network come Radio 105, Virgin Radio e Radio Monte Carlo, si afferma come il polo radiofonico più ascoltato in Italia. Nel quarto d’ora medio, gli ascoltatori di RadioMediaset hanno raggiunto il numero impressionante di 1.406.000. Questo grande seguito si traduce in una fiducia crescente del pubblico nei programmi offerti, contribuendo a rafforzare ulteriormente il brand Mediaset nel campo della comunicazione audio.

L’ampia gamma di contenuti proposti dalle varie emittenti radio dell gruppo permette di attrarre un pubblico diversificato, assicurando che ogni segmento di ascolto sia ben coperto. Le diverse stazioni offrono programmazioni adatte a vari gusti e interessi, tra musica, informazione e intrattenimento. Ciò sottolinea l’importanza di un approccio integrato nell’offerta mediatica, capace di attrarre e mantenere l’attenzione degli ascoltatori in un mercato altamente competitivo.

La presenza digitale che cresce rapidamente

Nel contesto del digitale, Mediaset si afferma come il primo editore per i consumi non lineari, ovvero quelli provenienti da smart TV, computer e dispositivi mobili. Durante il 2025, sono stati registrati oltre 10 miliardi di video visualizzati sulle piattaforme online di Mediaset, un dato straordinario che riflette l’evoluzione del consumo di contenuti nel mondo moderno. Questa tendenza dimostra come gli utenti stiano sempre più abbracciando modalità di fruizione flessibili e personalizzate, favorendo i servizi di streaming e on-demand.

L’abilità di Mediaset nell’adattarsi a questo nuovo paradigma ha permesso al gruppo di restare al passo con le richieste di un pubblico in continua evoluzione e di consolidare ulteriormente la sua posizione nel mercato. Con una vasta gamma di contenuti disponibili in formato digitale, Mediaset si prepara a catturare l’interesse di una fascia di pubblico sempre più ampia, compresa quella più giovane, che sfrutta le tecnologie moderne per accedere ai propri contenuti preferiti.

Le reti di Mediaset al centro dell’attenzione

Analizzando le singole reti, Canale 5 si conferma come la rete più seguita nel target commerciale, registrando uno share del 17,7 per cento, in confronto al 14,8 per cento di Rai 1. Durante la stagione autunnale, la rete ammiraglia di Mediaset ha raggiunto anche la leadership tra il pubblico totale, sia nella media del giorno (18,9 per cento rispetto a 18,6 per cento) che nella prima serata (21,9 contro 20,8 per cento). Questi risultati attestano il continuo appeal di Canale 5 tra i telespettatori italiani, rendendola una scelta privilegiata per gli inserzionisti pubblicitari.

Italia 1 ha dimostrato di mantenere il proprio ruolo di riferimento tra i giovani, raggiungendo un 8,1 per cento di share nel totale giornata tra il pubblico di età compresa tra i 15 e i 34 anni, posizionandosi sopra Rai 2 e Nove. Tale performance la colloca come la terza rete più vista nel target commerciale, dopo Canale 5 e Rai 1, mostrando così la capacità di attrarre e coinvolgere un segmento di pubblico cruciale per le strategie di marketing.

Rete 4, infine, conserva un buon vantaggio su La7 nelle 24 ore, registrando un 4,7 per cento contro il 4,1 per cento. Nella fascia serale dedicata all’informazione, Rete 4 si distingue ulteriormente, conquistando uno share del 5,4 per cento, consolidando ancora una volta la varietà di contenuti proposti dal gruppo Mediaset e la sua capacità di attrarre in modo efficace diverse tipologie di pubblico.